Olsztyn24

Na zlecenie dziennika „Rzeczpospolita” GFK Polonia zapytała Polaków, które hasła najbardziej zachęciłyby ich do wizyty w danym mieście czy regionie. Spośród kilkudziesięciu propozycji bezapelacyjnie i drugi raz z rzędu wygrało hasło „Mazury Cud Natury”.

- Przez akcję „Mazury Cud Natury” jesteśmy postrzegani przez mieszkańców Polski jako region, do którego warto przyjechać, aktywnie wypocząć i posmakować regionalnych, naturalnych i tradycyjnych potraw - mówi Jacek Protas, marszałek Województwa Warmińsko-Mazurskiego. - Promocja regionu okazuje się efektywna, co potwierdzają wyniki badań, a to wskaźnik obiektywny, więc znaczący - podkreśla marszałek. - Okazuje się też, że nasza kampania promocyjna jest bardzo konkurencyjna wobec wielomilionowych kampanii bogatszych regionów i miast, jak chociażby w ostatnim czasie Śląska, czy Gdańska.

Hasło zostało wymyślone pod koniec 2009 roku przez pracowników Urzędu Marszałkowskiego w Olsztynie, po tym, jak Mazurskie Jeziora znalazły się na liście kandydatów w konkursie szwajcarskiej Fundacji „New7Wonders” na 7 Nowych Cudów Natury. Wkrótce po tym hasło stało się także głównym motywem kampanii promującej cały region.

W konkursie startowało 440 kandydatów z całego świata, w tym trzy z Polski: Pustynia Błędowska, Puszcza Białowieska oraz Mazurskie Jeziora.

Po prowadzonej przez pół roku kampanii Mazury, jako jedyny polski kandydat, 21 lipca 2009 roku znalazły się w gronie 28. finalistów konkursu (w tym 5. z Europy).

Sukces był możliwy dzięki podjętym akcjom promocyjnym Samorządu Warmińsko-Mazurskiego oraz poszczególnych miast, gmin i powiatów, zwłaszcza z obszaru Wielkich Jezior Mazurskich. Przedstawiciele tych miast, przygotowując imprezy o charakterze sportowym, kulturalnym czy rekreacyjnym, przypominali o głosowaniu oraz zapraszali do wypoczynku na Mazurach.

Angażując do promocji media lokalne i ogólnopolskie, o kampanii „Mazury Cud Natury” usłyszeli odbiorcy m.in. TVP1, TVP2, TV Polonia, TVP Info, TVN, TVN24, TVN Meteo, Polsat, Polsat News, Polskiego Radia, RMF, Radia ZET, Radia Olsztyn, PAP, Gazety Olsztyńskiej, Gazety Wyborczej, Polska the Times, Rzeczpospolitej, Newsweeka, Wprost, Polityki, Gościa Niedzielnego i wielu innych.

Aktualnie (14-17.09.2010 roku) z wizytą w regionie gości ekipa TVN24 i TVN Meteo, prezentując zakątki Mazur (Bociania wioska w Żywkowie, szlak kajakowy Krutyni, czy Ostoję Żubrów w Borkach) i zapraszając do głosowania w konkursie „New7Wonders”.

Mimo że konkurs kończy się dopiero 11 listopada 2011 roku, kampania „Mazury Cud Natury” była już wielokrotnie nagradzana, m.in. dwa wyróżnienia „Złote Formaty”, wyróżnienie Klubu Twórców Reklamy KTR, laureat konkursu „20latRP.pl” i „Sukces Sukcesów RP”. Marka „Mazury Cud Natury” została także nominowana do tegorocznego tytułu „Superbrands” w kategorii miasta i regiony, a samo hasło stało się znakiem zastrzeżonym w Urzędzie Patentowym.

Kampanii „Mazury Cud Natury” towarzyszy pomocnicze hasło do promocji poza krajem: „Vote for Poland! Vote for Masurian Lak Disctrict!” - które ma pomóc „w znalezieniu” obcokrajowcom Mazur na mapie Europy i świata. Jednym z ważniejszych wydarzeń „Vote for Poland!” była prezentacja Polski przez piękno Mazur podczas EXPO 2010 w Szanghaju w obecności Bernarda Webera - prezesa Fundacji New7Wonders.

W ramach kampanii „Mazury Cud Natury” został zainaugurowany 11 września 2010 roku na Litwie cykl imprez promujących Mazury jako finalisty „New7Woders” pod wspólnym tytułem „Masurian Wonder Tour”. Promocja regionu oraz Mazurskich Jezior podczas objazdu po wybranych miastach Polski oraz krajach Europy będzie nawiązaniem do zaplanowanego na 2011 rok „New 7 Wonders World Tour”. Szwajcarska Fundacja odwiedzi wówczas finalistów konkursu przekazując m.in. specjalne certyfikaty potwierdzające znalezienie się w gronie 28. najpiękniejszych miejsc na świecie.

W ramach nowego cyklu, w najbliższym czasie, Mazury będą promowane w stolicy Słowenii - Lubljanie.

Także w minioną sobotę (11.09.2010 r.) odbyła się Spartakiada o puchar „Mazury Cud Natury”, w której uczestniczyło 600 dzieci i młodzieży z placówek opiekuńczo-wychowawczych z Warmii i Mazur oraz Litwy.

Dwa dni wcześniej odbyła się uroczystość wręczenia nagród dla zwycięzców dwóch konkursów dla dzieci młodzieży: na kampanię promocyjną Mazur oraz eko-plakat. Uczniowie otrzymali aparaty fotograficzne, MP4 i MP3, a szkoły z których pochodzili laureaci telewizory.

Już 20 września 2010 r. ruszy Turniej Piłki Nożnej „Mazury 7 Wonders Cup”, do którego zgłosiło się 120 drużyn z całego regionu. Ideą turnieju jest oprócz promocji zdrowego trybu życia wśród dzieci i okazji naboru najlepszych zawodników do klubów piłkarskich, także zachęta do wsparcia Mazur w konkursie „New7Wonders”.

Samorząd Województwa Warmińsko-Mazurskiego - koordynator kampanii - planuje do końca roku co najmniej trzy duże akcje promocyjne, które m.in. będą próbą zaproszenia do przyjazdu na Mazury również zimą.